三色电子书 > 都市生活电子书 > 草根逆袭路 >

第149部分

草根逆袭路-第149部分

小说: 草根逆袭路 字数: 每页4000字

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页,按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页,按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
————未阅读完?加入书签已便下次继续阅读!



融合”大环境的因素,同时这也是“电视湘军”不断改革创新的结果。

“湖南电视现象”是发展着的现象,目前也只是一个开端,电视湘军的大胆创新与尝试还在继续,湖南卫视的品牌也正是在这样的环境中形成、发展和不断完善的。

三、湖南卫视频道品牌策略简析

1、传媒CIS策略

CIS(Corporate Identity System),译即企业识别系统。将这一理论引入传媒领域,就形成了传媒识别系统。传媒识别系统主要由传媒理念识别系统、传媒行为识别系统和传媒视觉识别系统三大部分组成。

传媒理念识别系统主要体现在电视媒介对自身定位的选取。2002年,湖南卫视定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”;2003年,湖南卫视又提出了“三个锁定、三个兼顾”的品牌定位①:锁定娱乐,兼顾资讯;锁定年轻,兼顾其他;锁定全国,兼顾湖南。;2004年,湖南卫视最终确定“快乐中国”的频道定位。此定位一直沿用至今,并成为湖南卫视品牌的价值核心。核心定位确定后,湖南卫视又依照近期社会热点或自身节目重点,配合“快乐中国”的定位,提出更为具体的主题口号,如配合2008北京奥运会提出的“激情看奥运”;配合金鹰电视艺术节提出的“金鹰正高飞,我们正年轻”和公益主题“健康的你等于快乐的你”等,这使“快乐中国”的定位得到了具体的延伸。

传媒行为识别系统,内在表现为员工的行为规范和岗位准则等,外在体现为频道识别音和节目编排方式。湖南卫视的频道识别音由音乐和人声组成:其在宣传片中经常运用旋律活泼、节奏感强、富有青春气息的音乐,如2010年使用的由天娱群星共同演唱的《快乐出发》,给人朝气蓬勃、积极向上的感觉;人声由丁文山配音,声音浑厚又不失动感,体现出湖南卫视的青春活力。在节目编排方面,湖南卫视做了很多有益的尝试,2005年其率先在国内尝试“编播季”的节目编排方式,采用“4+3”的编排模式,即周一至周四每天安排季播节目,如《变形计》《名声大震》《以一敌百》《勇往直前》《挑战麦克风》等;周五至周日安排点状长线型节目①,如周五《天天向上》、周六《快乐大本营》、周日《背后的故事》等。同时湖南卫视独创双黄金时段的节目编排,将黄金时段分为19:30—20:30和20:30—22:00两个时段,分别安排两个品牌节目,运用优势节目与其他卫视的电视剧争夺收视率,然后在22:00安排独播剧场,这样的编排方式使湖南卫视获得了绝对的竞争优势。

完善的传媒视觉识别系统可以提升频道的整体品质。湖南卫视频道标准色选用橙色,台标是由金黄向橙色过渡,如同一颗金色的“芒果”,象征着其“快乐、年轻、热情、时尚”的频道风韵。湖南卫视也十分注重视觉识别系统的维护,每年都对整体包装进行更新换代,2009年和2010年都加入了电脑网页的元素,时尚感很强;另外,湖南卫视的节目宣传片和频道宣传片也很有特色,前者注重强调节目的功能和亮点,如谢娜、眭澔平在《百科全说》的宣传片中,用了“怎样才能让自己更漂亮”“怎样才能让自己身心健康”“怎样才能成为职场红人”等几个疑问句的方式来介绍节目的特色,体现出节目的可看性;后者的种类很多,有由天娱群星和湖南卫视明星主持拍摄的系列宣传片,内容在每个时期也各有不同,有拜年、公益、频道主题等题材,如张丹丹的“钮扣电池篇”。

2、活动策略

这项策略应包含在传媒行为识别系统内,在此单独列出,是为强调此项策略对推动“湖南电视现象”发展的巨大作用。大型活动既包含不定期举办的晚会,也包含大型的季播节目。运用大型活动,一方面可以和受众形成近距离的互动,促使受众产生收视热情和参与热情;另一方面,这也是频道进行自我宣传最快捷、最深入人心的方式,同时也可为媒体带来巨大的商业利润。

如2008年湖南卫视举办的“抗击冰雪,我们在一起”“突围冰雪线”和5?12赈灾晚会“爱心大后方”“坚强同行”,都充分体现了媒体的公益性和人文关怀。另外,每年金鹰电视艺术节、国球大典、汉语桥的成功举办,体现了湖南卫视承办大型盛会的能力。在选秀和竞技方面,湖南卫视近几年有《阳光伙伴》《闪亮新主播》“丑女无敌主角选拔活动”《超级女声》《快乐男声》“新还珠格格演员选拔”“快男、超女全国巡回演唱会”“百度娱乐沸点”“友?时尚潮流夜”等等,这些都十分切合湖南卫视“年轻、时尚、快乐”的主题定位。

3、创新策略

打造具有核心竞争力的品牌节目,是湖南卫视“快乐”价值得以传递的一个根本途径。2005年以来,湖南卫视加快了新节目研发和名牌节目升级的步伐,分别推出了令人印象深刻的《变形计》《舞动奇迹》《名声大震》《快乐2008》《勇往直前》《以一敌百》《挑战麦克风》《8090》《节节高声》《一呼百应》《我们约会吧》《百科全说》等节目。

其中,《舞动奇迹》《名声大震》邀请国内外艺人参与,这在某种程度上加强了国际间的文化交流;《以一敌百》更新了国内传统智力问答节目的形式,参与性极强;《快乐2008》游戏竞技和场内外的互动盛况空前;《一呼百应》是国内第一档明星人气检测节目;《8090》《我们约会吧》分别是传统节目《真情》和《玫瑰之约》的升级,升级后的节目更加切合当前时代的发展潮流,内容上都涉及80、90情感的热门话题;《勇往直前》《变形计》更多的体现出公益性,前者是募集公益基金捐建希望小学,后者则记录问题少年成长与蜕变的历程,对受众起到情感慰藉和积极引导的作用。

在季播节目的基础上,湖南卫视又引进国外的《丑女贝蒂》,推出《丑女无敌》系列,在国内开创了季播剧制作与营销的新尝试,并取得了很好的收视效果和商业利润。

4、人才策略

在打造品牌节目的同时,湖南卫视也十分注重人才的培养。在节目制作方面,湖南卫视采用“引进来”“走出去”的策略,曾与英国电视机构互换电视制作人员,进行交流和学习,大胆启用有创新思维的人,因此出现了大批著名的电视人,如龙丹妮、宋点、马昊、吴栾等;主持人方面,湖南卫视引进欧弟、杨澜、鲁豫等知名主持,内部培养出何炅、李湘、谢娜、张丹丹、杨乐乐、曹颖、孙骁骁、李维嘉、马可、彭宇等明星主持,并鼓励他们“走出去”,接拍广告、影视剧,参与综艺节目等,尽可能的增加自身在媒体上的曝光率,以提升人气。另外,湖南卫视也从“选秀”节目和电视剧中培养出了自己的艺人,有快男、超女明星,《丑女无敌》《一起来看流星雨》等剧组的艺人,这些都为湖南卫视蓄积了宝贵的独家人才资源。

5、合作策略

2009年湖南卫视举办《快乐女声》,国家广电总局对其发布了很多限制性因素,湖南卫视最终确定地面电视联盟和网络海选的策略,增加了和多家城市电视媒体、网络媒体合作交流的机会,并将活动范围扩大到了更多的城市,充分调动了受众的参与热情。

2010年,湖南卫视率先开创了国内省级卫视合作项目,成功获批。2010年1月1日,青海卫视换装启航,提出“绿色中国,大美青海”的定位,这标志着湖南卫视和青海卫视合作的正式开始。青海卫视和湖南卫视的这次合作是双赢的,一方面,青海卫视找到了国内省级卫视中最强有力的依托,对提升其节目质量和收视水平都有很大的作用;另一方面,由于湖南卫视创新步伐加快,制作能力和播出时间有限,根本无法承载巨大的节目制作量和播出量,这造成了很多精品节目资源的浪费,所以,选择青海卫视作为合作平台,向其提供精品节目和影视剧集,这未尝不是湖南卫视实现“节目泄洪”的好方法。湖南卫视也将自己的精品季播节目《超级女声》进行全新的升级,推出《花儿朵朵》在青海卫视举办,并派出湖南卫视的制作班底和主持阵容,同青海卫视共同打造今夏电视银幕上的奇葩。

6、国际化策略

经国家广电总局的批准,湖南卫视成为首批获准开播“国际频道”资格的电视台。2009年5月20日,湖南卫视国际频道(HuNanTV World)开播,这标志着湖南卫视正式进军国际市场。同时,今年湖南卫视的《快乐男声》也成功获批,在节目拟定的方案中,第一次开设了北美和澳大利亚两个国际赛区,这也将成为湖南卫视走向国际的标志性事件。

以上六大战略间相互作用,使“湖南电视现象”的内涵不断拓展和延伸,也使湖南卫视的电视实践在国内处在领先地位,但由于都是最初的尝试,难免出现各种各样的问题,如“编播季”的引入,仅仅是提供了节目试水的功能,并不是完全意义上的季播,媒介和受众没有形成收视约会,有些节目这一季有,下一季又没有,播出时间也不确定,浪费了很多节目资源,如《名声大震》《快乐2008》《以一敌百》《全家一起上》等;同时,季播剧的引入,也没能很好的与受众形成互动,出现剧中广告植入润度差等问题。当然,这些都是小问题,正是这些尝试,为国内电视媒体的实践提供了参考,同时也使湖南卫视取得了今天这样的成绩,相信在未来,“电视湘军”会克服更多的困难和阻力,巧妙运用更合理的频道品牌策略,拓展“湖南电视现象”的内涵,不断谱写中国电视史上更多的辉煌篇章!

第三十三章 影响力

湖南卫视打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”

红网讯:6月18日下午,“快乐之旅2004中国湖南卫视媒体推介会”在长沙隆重举行,来自全国的150余名广告客户参与了该活动。湖南卫视现场直播了这场近三个小时的“娱乐性新闻发布会”。据悉,这是国内卫星频道中直播自身媒体推广活动的第一次。

与传统的推广活动不同,湖南卫视以一以贯之的娱乐风格显露无疑。整个推介会中,李湘、汪涵、大兵、张丹丹、李锐、维嘉、杨乐乐等知名主持人纷纷登台献艺,上演“还珠歌曲联唱”“大兵点将”“快乐传真”“金鹰TOP4发布会”等互动节目,让整个推介会成为一台精彩可看的综艺晚会。

整个推阶会过程中,湖南卫视的许多最新动态第一次出现在了大众面前:如一直倍受观众和业内人士关注的新《玫瑰之约》就掀开其神秘面纱,第一次在电视屏幕上播出了她的保留剪辑版。节目中,汪涵以“情圣”的角色定位携杨乐乐、艾艳两朵红白玫瑰新鲜登场,具备十足卖点。整个节目以人为本,尊重情感发展规律,真实反映出男女之间愉快的交友过程。更重要的是,新《玫瑰之约》摆脱了以往传统的速配交友模式,重过程、轻结果,让男女嘉宾在轻松活泼的社交氛围中认识交往。

前段时间已经十分火爆的“快乐中国超级女声”,也在屏幕上播出其精华版。湖南卫视方面宣称,将在暑假期间同时举办华东、西南、东北三大片区的“快乐中国超级女声”评选,进而选出国内最优秀的“超级女声”。有关负责人表

返回目录 上一页 下一页 回到顶部 1 1

你可能喜欢的