漂在平凉-第62部分
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救蚬芾聿愫屠醋阅衬车暮献骰锇楣布�1600余人出席了本次盛会。集团董事长某某先生和集团首席运营官某某先生也通过视频向中国区的合作伙伴发表了热情洋溢的致辞。
本次大会上，公司高级副总裁、中国首席运营官某某发表了《与时俱进，共赢未来》的主题报告，代表公司管理团队向与会合作伙伴系统介绍了2005财年公司的战略发展蓝图，与合作伙伴一起探讨如何共享新机遇、共同决胜中国市场。同时，公司的各相关负责人还系统介绍了在中国地区的全方位业务策略，其中包括渠道策略、产品营销策略、技术研发策略、服务及运作策略等。
某某在主题报告中，首先回顾了合作伙伴风雨同舟、荣辱与共、共同把握产业机遇、共进共赢的十年。表示公司的十年实践、十年成就，充分证明了公司体系是中国IT业界最优秀的渠道分销体系。
某某随后重点分析了当今PC产业三大趋势和中国市场竞争格局，并向与会合作伙伴全面展示了公司2006年以”打造全球品牌、打造柔性企业、突破三大重点市场”为核心的三大战略规划。
公司高级副总裁某某在随后的技术创新报告中，向合作伙伴充分展示了公司全球领先的研发实力。某某表示，公司将利用其国际水准的技术创新能力为广大合作伙伴创造和提供世界一流的IT产品。强大的技术创新能力也是公司区别于其他PC企业最为重要的核心竞争力。
本次大会还通过烧烤晚会、大联想讲堂、龙舟竞技、颁奖及答谢晚会等形式多样的活动进行了公司内部的充分融合和团队互动。
本次大会是公司历史上一次”承前启后、继往开来”的大会，意义重大。作为站在中国企业全球化最前沿的某某公司，将面对全球化的机遇和挑战，如何发挥某某作为新公司大本营的作用成为一个重要课题。通过本次大会，公司不仅进一步明确了大公司未来发展的战略和策略，而且进一步激发了大公司合作伙伴的斗志和激情，为公司2006年的新辉煌奠定了坚实的基础。
不用再多举例了，常言说”世界上没有两片相同的叶子”，可是我们这些不同公司内刊或网站上的新闻却是如此的相似，这些僵化的模板、程式化的报道，流水帐似的记录，其间根本无新闻可言，这样的新闻，读者最真切的感受就是”想说爱你不容易”，这样的新闻也只能令人敬而远之。
三、不会写新闻导语
无论任何媒体报道新闻，导语是基础。一般而言，导语是整篇消息的第一个单元，它以凝练简洁的语言告知最重要的新闻事实和观点。好的导语给读者和观众一种期望，一种诱惑。如果你在导语中失去了读者，你就别想指望在稿件的中间把读者拉回来。
比如以上所列的两则”新闻”的导语均属于没有新闻的导语，绝大多数这样的报道都是无效新闻，因为没有人愿意读这样的新闻，内刊就失去了传播的功能。
为节约时间，我们就不再举例。
其中的原因，一是在过去几十年里，新闻导语写作——新闻学教育的精华和核心，没有摆在大学新闻教育突出的地位，以致造成中国记者不会写有新闻的导语，只会写无新闻的导语。而我们这些内刊人从小到大，每天听到的、看到的都是诸如此类的新闻，”久在鲍鱼之肆，不闻其臭”，竟也习以为常了，以为新闻就是这样写的。二是内刊人自己没有用心，内刊缺乏竞争，导致了内刊人的懒惰，因为这样的程式化的”新闻”是最好写的，有很多甚至都可以提前炮制好，到时只管往其中填名字。而这些连自己也不感兴趣的”新闻”是不会有读者感兴趣的。
那么，具体的解决办法是什么呢？
1、更新观念，打破惯性。
“改变行为必须先更新观念”。由于我们很多的内刊记者、编辑没有经过新闻写作的基本训练，长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。比如我们许多内刊记者对会议报道都不感兴趣，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报程序而已”，而在国外，正相反，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”，只要记者注意挖掘，把会议写活，写透，则会议新闻不会成为死板、枯燥的代名词。读者关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。这些陈旧的观念和习惯的力量是强大的，要更新观念，打破惯性，就要求我们首先要主动加强学习，而且要学习一些”新新闻学”的观念，如清华大学新闻与传播学院李希光教授在《新闻学核心》、美国哥伦比亚大学新闻学院梅尔文·；门彻教授在《新闻报道与写作》中提到的一些观点，比如新闻不是“News”，而是“Story”等。其次多阅读一些率先打破了老套的新闻学观念的一些新闻作品，比如《南方周末》上的一些新闻报道。同时在自己内刊的新闻写作中去实践这些新的理念。
2、学习一些写作技巧
导语不必包括稿件里所有的要点，只需选取其中最吸引读者的一两点就可以。《新闻学核心中说：“永远把最有意思的放在导语中。导语中只包含和强调突出一件事情。”“把新闻事件中最重要的和最能吸引读者的行动、讲话、声明或场景放在导语中。有的新闻事件中包含多个兴奋点和亮点，记者只能金子里挑钻石，选取最大的钻石。”“导语是事件的高潮”，而不是无关紧要的铺垫和引入。
想吸引读者，必须知道读者的心理。作为写作者，心里应时刻记得读者，不要忘了自己也是读者。你要知道读者喜欢什么，反对什么，什么内容读者才会感兴趣。你自己都不相信的，你自己都无动于衷的，最好不要写。写导语时尤其要注意。记住，导语的作用是要读者看了导语愿意读下去。
现在我们来共同学习写导语的经验：
（1）导语中选用的事实，必须是到了非要拿出来和大家分享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住读者的力量；
（2）所报道的事实或观点有新意或新的味道；
（3）坚持倒金字塔结构，导语不要超过50个字，最好是一句话导语；
（4）导语内容越具体越好；
（5）导语要有一个兴奋点或卖点，要调动读者的情绪，而不是他的大脑；
（6）用讲故事的口吻写导语，好像你在跟一个坐在对面的朋友讲故事；
（7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题；
（8）导语最好有视觉感，；
（9）导语写作要有针对性，要明白稿件是给谁写的；
（10）尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。
比如上面提到的会议新闻，要永远把会议中最有意思的新闻放在导语中，导语中只包含和强调突出一件事情，而不是一开始就罗列一大堆事情，什么什么会议召开，谁出席，讲话，讨论了什么，通过了什么。在报道这些事件时，不是报道什么会议召开，或是什么领导人讲话。而在于在这个会议上，人们或领导人讲了什么新鲜的话，或回答了公众关心的什么问题。
应该把会议的目的——做出的决定和采取的行动放在导语中，而不能采取编年史的写作手法。上面两条会议新闻显然没有做到这一点，它们真正的新闻点和卖点都被埋葬到了程序化的报道中，比如第一个例子，它的新闻点实际应该是某某领导在后面的讲话中提到的“公司决定战略转型，从聚焦规模到聚焦利润”。另外两个例子中，新闻点则没有被挖掘出来。这就需要我们的内刊记者和编辑在写作和加工的过程中用心琢磨了。
第五部分 现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
前面我们从写作技巧与思路上对企业新闻写作进行了探讨，接下来，我们从现代生活发展趋势方面进一步探讨企业新闻写作的路子。
现代社会的三大变化主导着新闻写作的流向：
一、现代生活方式和生活节奏的变化：
现代生活特点是快节奏、紧张。
生活的快节奏体现在社会对工作高效率的要求，时间本身就是资源，时间的浪费意味着成本的增加，竞争力的削弱。快节奏成为社会的要求，也成为人们自发的追求。
交通工具、通讯工具、先进的工作机器本身具有高速运转的特征，使得人们不得不受其制约，人们必须集中精神。同时，在地域上，人们的活动也更频繁了，可能早上在一个城市，上午在一个城市，下午在另一个城市。
人们心理学意义的时间也发生了变化，在农耕时代，没有人以一个小时作为工作时间的计量，现代社会，我们则常听到，“我只有十分钟时间”，在十分钟的时间里，我们要完成一件事情，下一个决断。
这种现代生活的“加速现象”，使得社会处于瞬息万变之中，过去常见的长久性动摇了，代之而起的是事物的“短暂性”。美国的未来学家阿尔温·；托夫勒在《未来的冲击》中说：“如果说加速是一种新的社会力量，那么，短暂性就是在心理上和它相辅相成的另一面，不理解短暂性在当代人的行为中，在我们所有个性的概念上以及心理学上所起的作用，就必然停留在现代以前的水平上。没有短暂性概念，心理学就不可能准确地解释那些具有当代特点的现象。”
快节奏，紧张的现代生活，人们接触大众传媒的时间也要少。人们不会象阅读专业书籍一样“研读”报纸、电视，而是无意识的用眼睛“扫描”，以期获得更多新鲜的、变化的信息。
这给新闻媒体带来的变化是：
①长文减少，短文增多。
②文章短而信息容量却很大。
③图片增多。
④一整片一整片的文字少了，分行增多，以适应“扫描式阅读”的需要。
⑤信息更新更快，对信息的新鲜度要求高。
相应的，对我们在坐的各位采写员而言，现代生活的“加速现象”对我们新闻写作的启示是：
①多写短文。1000字能写完的，决不写成1001个字。
②言简意丰，可以成“压缩饼干”，决不能作“灌水文章”。
③能用图片说的，少用文字说。
④语言节奏可以快一些，多分行。
⑤多关心企业营运方面鲜活的事实事例。千字文章倚马可待，出手很快。
二、新闻媒体环境的变化：
信息爆炸的年代，新闻媒体何其多也！有党报，机关报，有行业媒体，有都市晚报型媒体，有经济类媒体，有娱乐型媒体；有电视、有杂志，有报纸，有广播，还有网络媒体，人们处在信息的重重包围之中。
在同一个媒体当中，也有不同的版面，而且照现在的趋势来看，成功媒体的版面也有越来越多的倾向。新闻写作首先要解决引起“受众注意”的问题。
受众的注意是指心理活动对一定事物的指向和集中，注意是感觉、知觉、思维、想象、记忆等心理过程的开端，因为只有一个刺激被注意，这个刺激才能升到主要位置，在大脑皮层产生优势兴奋中心，并由于兴奋与抑制的相互诱导作用，其它刺激在大脑上受到抑制，保证了心理活动的积极进行。
注意分为有意注意和无意注意两种。有意注意通常是由受众本人自己的需要而产生，另外，也要通过本人一定的意志努力。比如，一个代理商在寻找产品阶段可能会有意识的留意报纸上新闻与广告。一个从事政治工作的人会去有意识的留意电视中会议传达的详细精神，一般的大众
