漂在平凉-第60部分
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大众媒体新闻宣传虽然也承担着大量对党和政府方针政策的宣传职能，但其注重点在“时效”在“新闻”，注重取材的新颖和引起公众注意的程度，对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考。
2）、价值取向的不同。企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向，对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。大众新闻宣传在价值取向上，需要对企业的经营产品作出客观公正的报道和评价，否则就有欺瞒公众之嫌，有被公众抛弃之弊，两者在价值取向上的差异，就有了令企业尴尬的“媒体负面报道”，以及由此而来的“危机公关”——已成为企业新闻宣传部门一项与新闻报道同等重要的工作任务。企业的每一次“危机公关”也正是企业新闻宣传与媒体新闻宣传在价值取向上激烈冲突的结果和反映。
3）、对工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。因此，企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。
媒体新闻工作者要求在新闻理论、新闻规律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定造诣，面对社会生活方方面面则要求广闻博见、涉猎广泛，应当是新闻理论所称的“杂家”。
4）、社会实践的方式不同。狭义的讲，就是新闻采写的方式不同。企业新闻宣传的任务就是宣传企业良好形象，提高企业社会美誉度，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能，因而有时还带有行政命令的形式。因此，企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合，获取信息、线索相对容易。
媒体新闻宣传工作人员采写过程则复杂得多，因为他们面对的是复杂的社会利益体，各利益体都站在自身立场想左右媒体以扩大影响赢得利益，媒体在采写新闻时，既需要被采访单位或个人主动配合提供信息，又只能通过自身的深入调研，来辨别真伪，谨慎采用。
3、企业新闻与大众新闻的互补性
分析比较企业新闻与媒体新闻的一致性和差异性，可以看出，两者存在一定的互补性。
１）、优势互补。企业新闻宣传和媒体新闻宣传在新闻资源的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，企业新闻宣传需借助媒体放大，以求达到最佳传播效果。另一方面，媒体也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，借以提升媒体自身的传播价值和传播影响力，从这个角度看，企业占有新闻信息源这一资源优势。
2）、利益相关。企业新闻宣传和媒体新闻宣传有广阔的互动空间。就像一种搏弈， 媒体需要企业刊登广告以获取收入，企业则需要媒体进行宣传，但搏弈的天平也不能过于倾向企业一方，因为媒体是社会公器，对责任和原则的追求常常会超越对经济利益的追求。
3）、互动共进。企业和媒体都有保持长期友好合作关系的良好愿望。但是由于各自新闻选择的角度不同，难免会产生不和谐，不仅仅是互相督促的问题，更重要的是在不和谐中相互沟通，寻找共同点，寻求理解支持。
二、企业新闻哪里找？
1、获取新闻的几种方法
1）观察法
作为一名采写员，要有一双“新闻眼”。每到一个地方都要留心观察周围的环境，观察人和事，看有什么与众不同的地方或出现了哪些变化，然后经过思考、分析，判断是否有新闻。
2）聆听法
作为一名采写员，要长着一对“新闻耳”。除了每天要注意看电视、听广播之外，还要注意聆听同事、同行和周围人的谈话，有时从他们的谈话中就能挖掘出一些反映企业人思想动态的新闻。
3）调查法
作为一名采写员，应该学会搞调查。调查是手段，不是目的。调查的目的就是要了解同事们在想什么，关心什么，有哪些热门话题，他们有什么愿望、追求、忧伤与欢乐，他们对什么最感兴趣等等。调查之前可以制定一个调查提纲，有目的地深入到同事中间，以各种形式开展调查活动，以获取第一手材料。
4）挖掘法
这里讲的有两种情况，一是本身就是一条新闻，还要追根究底地挖出潜在的新闻；从一条小消息，经过深入了解，搞出一条大的新闻。二是本来从座谈或采访中没有找到新闻线索，通过深挖，挖出一条有影响的新闻来。
5）追踪法
这里是指抓住一条新闻线索，经过追踪采访，作连续报道。这样的报道更完整更充实，有时很能吸引读者。连续报道的优势就是使一条新闻有头有尾，更加深入，吸引读者。
6）开拓法
从字面理解就是开拓新领域，也可以理解为选择新角度。总之，就是要冲破原有的框框或模式，使我们报道的范围更宽、面更广，这主要对已经有了一些经验的采写员而言。
7）交友法
有经验的记者和采写员都有这样的体会，如果总把自己局限在一个小圈子里，活动范围很窄，就很难发现新闻线索，而且很难写出有导向性的好新闻。所以，作为一名采写员应努力多交一些朋友。
8）阅览法
也有人称之为收集资料法。就是在平时读报、听广播、收集资料的过程中，受到启发，触类旁通，从报纸上的某一消息，引发你对自己身边发生的某一事情的关注或兴趣，经过采访写出新闻；有时甚至不用采访都能清清楚楚记起有关的事情。所以，多看报，多听广播，多收集资料，不仅对自己是个积累的过程，而且能引发出许多新闻线索。
以上列举了八种获取新闻线索的方法。当然不只是这八种，还可以列举出一些。但对我们的采写员而言，只要先学会这八种，并运用到自己的实践中，相信你不会觉得自己身边没有新闻，也不会觉得没什么可写或不知写什么了。只要自己勤奋、努力，一定能时常找到新闻线索，也能时常写出好的文章。
三、培养自己的新闻敏感
1、关心国家大事
作为一名采写员应该比其他同事更关心国家大事，因为这是采写员的职责所决定的。你只有了解国家这一时期的大政方针，才能找出宣传这一方针的主题，挖出新闻线索。
2、关注自己身边的小事
关心国家大事并不等于不关心身边的小事，而且对身边小事更应该关心。这两种事是相辅相成、辩证统一的，只有了解了国家大事，你才能知道自己身边的哪些小事值得关注，才能根据国家的大政方针去挖掘身边小事中的新闻。如果你有了宣传国家大政方针的意识，就很容易抓到新闻。
3、开动脑筋，勤于思考
一条好新闻的产生离不开思考。有时同样一条新闻线索，有的人只从表面现象予以一般性报道；有经验的记者或通讯员经过深入调查、思考，会写得很有份量的新闻。
4、学会抓住“新闻眼”
我们常说画龙点睛，这里的“晴”就是龙的眼睛。我们写新闻也跟画龙一样，也要有眼睛，有一个最引人关注的点，当采写员要学会抓住这个新闻眼。
5、学会利用新闻线索
作为采写员，因为活动空间的限制，接触外界的面终究比较窄，更多的时间还是在班里，接触最多的是自己班里的同事，所以学会利用新闻线索很重要。
6、新闻是“跑”出来的
这里说的“跑”是指深入实际，不辞辛苦地采访。做一名采写员实际是很辛苦的。每天既要和其他同事一样要学好功课，完成好作业，同时还要时常考虑着自己准备采访的对象。这不像是写作文，都是在课堂上凭着自己的回忆，写一次活动、一件有意义的事。每一条新闻的背后都能看出记者的辛劳。
7、学会挖新闻
有些新闻是明摆着的，有人称为是会议新闻、活动新闻，这些对于我们采写员来说，机会终归很少，而大量的需要我们报道的，也是我们采写员有着得天独厚条件，是从自己的日常生活、工儿中那些司空见惯的事物中，从那些表面看来似乎毫无新闻价值的线索中挖掘出来的有价值的新闻。前边提到要“关心国家大事，关注身边小事”，只有你平时关心国家大事，又了解单位近一时期的工作，把握住各新闻媒体这一时期的报道要点，注意留心观察身边发生的变化，哪怕只是微小的变化，找出了事物本身的特点，就有可能挖出有价值的新闻来。
8、新闻也需要策划
在实际新闻工作中，经常需要设计、策划一些好的活动，经过实施形成新闻，有些活动策划本身就是新闻，而且是非常有影响的新闻。不管是开个学习会，还是过个生日等，同事们凑到一起出出主意，如果你经过了采写员的培训，头脑里有了一点新闻意识，那么，你一定能给大家出个好主意，然后带领大家去实践，使你策划的活动成为新闻。相信经过采写员的培训，再加上脑勤、腿勤、嘴勤、手勤，各位一定能成为一名很有前途的采写员。
写稿 “十贵”赠予各位共勉
写稿有十贵，劝君必遵循；
第一贵在快，慢了成旧闻；
第二贵在新，事新吸引人；
第三贵在简，一事写一人；
第四贵在短，一字值千金；
第五贵在真，虚假不可信；
第六贵在准，不可含水分；
第七贵在精，糟粕务去尽；
第八贵在深，说透才服人；
第九贵在情，有情才感人；
第十贵在勤，苦练出好文。
第32篇 东运集团第二期采写员培训
教学目的
第一部分：培训的意义“真情·；真性·；真心怀”
第二部分：企业新闻特点
第三部分：为什么我找不到新闻
第四部分：企业报刊新闻写作常见问题解析
第五部分：现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
第六部分：新闻写作的“十二字真经”
第七部分：新闻语言的语体特征
第八部分 新闻标题的制作
第九部分：写活“导语”，先声夺人
第十部分：消息写作的细节艺术
第十一部分：“三性”合一写评论
第十二部分：新闻背景在深度报道中的运用
第十三部分：模块式新闻：正在流行的新闻写作样式
第一部分：培训的意义“真情·；真性·；真心怀”
算起来，这已经是我们第二次在一起共同学习了。
今天，在正式开始新闻写作有关问题的探讨之前，跟大家先聊一聊培训的意义。在坐的各位，都是集团公司精挑细选出来的极具潜力的优秀人才，都是东运集团的骨干力量，大家都很忙，手边的事也很多。正因为如此，有不少人才会觉得花时间来，坐在这儿，是浪费时间，浪费精力，没什么意义。
说实话，祁云不这样认为。我们为什么要作采写员培训？就是要培养大家的“真情·；真性·；真心怀”，唯如此，我们才能够当得起”采写员”这样一个书写集团历史的光荣称谓。
我们希望，通过此次培训，能够达到两个目的，一，大家能够汲取新知，广博见闻，专其所长，增强企业新闻宣传队伍自身素质；二、能够搭建各位采写员之间深入沟通的平台，对于东运集团人际文化，亦作潜移默化的宣传。
第二部分 企业新闻的特点
上期
