好莱坞之路-第425部分
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“没问题。”
墨菲摆摆手，看着卡拉·费斯离开。
重新回到工作中，墨菲开始考虑卡拉·费斯所说的超级碗广告，哪怕是到了现今这个网络时代，超级碗中场广告的效果依然是无与伦比的，不过这部影片的后期制作才开始不久，所有的特效制作都没有完成，想要制作一支足够火爆的广告片很有难度。
放弃所有的特效场景，改为一支比较另类的广告片如何？墨菲想了一会，觉得有一定的可行性。
整个后期制作完全按照计划在进行，完成调色工作后，墨菲和乔迪·格里菲斯一起投入到了剪辑工作当中，卡拉·费斯也将二十世纪福克斯制定的映前宣传计划发到了他的邮箱里面，墨菲在忙碌之余，也大致看了一下。
由于影片的主题和不怎么偏青少年向，二十世纪福克斯制定的宣传营销计划并没有太过出奇的地方，而是以稳妥为主，不过非常的有针对性。
好莱坞电影的最大的成功之处在于：他们能够拍出观众想看的东西，并成功的影响观众的口味，创造出一大批专门的顾客群。
二十世纪福克斯很清楚，这样一部影片最初的观众群体必然不会是十五六岁的青少年，而是有一定生活经历的人，映前的营销计划就是针对他们而制定。
以此为基础，在上映前的时间里面，进行合适的宣传推广，通过宣传提高影片的知名度和美誉度，是营销的重中之重。
二十世纪福克斯的宣传体系，由不同的宣传平台和多样的宣传物料构成静态的框架，并依据影片制作和宣发的进度，统筹推进、运转，发挥效用。
这方面主要分为了多平台播映预告片、大量投放影片海报、综合运用宣传媒介和借各种活动扩大影片影响等几种方式。
北美暑期档影片扎堆，影院放映周期普遍较短，宣传营销的重要性越发明显，宣传营销不但能够左右首批观众的规模及首周末票房，而且间接决定影片能够在银幕上呆多久，甚至从某种程度上影响影片的成败。
从商业属性看，电影作为一种娱乐产品，其宣传营销工作的原理与一般消费品的推广并无本质区别，根本目的仍在于吸引消费，实现投资收益最大化。
电影的宣传营销主要聚焦在社会大众中的潜在消费者和渠道商合作两个方面，开支一般包括影片宣传素材制作费用，影院宣传品开发制作费用、媒体宣传推广费用和影片发行费用等。
其中，媒体宣传推广是重中之重，作为宣发核心环节，媒体宣传推广的投入分散在多个渠道，动辄上千万的高昂宣发费用，铺就了影片通往影院大银幕和观众去往影院的路。
但与之前的宣传推广不同，二十世纪福克斯的这份计划中，在传统媒体投入中，投入占比达到近一半。
最重要的就是电视广告了，不止是二十世纪福克斯，整个好莱坞对电视广告的投入一直不遗余力，其整体广告费用的百分之七十以上都会投放在电视广告上，虽然多年以来，各种唱衰传统媒体的论调在好莱坞不绝于耳，新兴媒体的崛起也是事实，电视广告投入将会下降的预言也比比皆是，但是这类预言似乎还没有应验的征兆。
电视广告依然是好莱坞最重要的宣传载体。
尽管利用新兴网络媒体成功的电影案例有不少，好莱坞在这方面却还是趋向于保守，就像卡拉·费斯跟墨菲说的那样，发行公司不可能用宝贵的营销预算来实验一些新玩意，制片厂们都被3周至1个月的上映窗口期绊住手脚，他们往往没有冒险的决心。
对于二十世纪福克斯较为保守的宣传营销计划，墨菲并没有意见，不同的电影有不同的计划，宣传营销推广要根据现实情况来制定。
他首要完成的还是超级碗的中场广告。
第五百五十一章 跟罗纳尔多的绯闻
传统媒体尤其是公共电视台，是二十世纪福克斯宣传推广《混乱之城》的首选，其中最重要的一次电视推广，就是这一年度的超级碗中场广告。
二十世纪福克斯投入巨资，直接购买了三十秒的广告时间，如今超级碗的电影类中场广告费用每秒钟高达十五万美元，仅仅这一方面的支出，就耗资四百五十万美元，但超级碗的中场广告一直都是物有所值的代名词，最近这些年来，始终高居北美电视收视率的首位，根本没有任何体育赛事或者其他娱乐节目能够比拟。
超级碗之后，二十世纪福克斯进行了相关的统计调查，所有收看到电影广告的观众，对《混乱之城》产生兴趣的人占到了接近百分之十五，这一比例放到超级碗中场广告数以亿计的观众群体中，已经相当不错了。
这也墨菲采取的策略有关，虽然影片的特效制作没有完成，但他将一些近景搏杀戏份剪辑到了只有三十秒钟的广告当中，凌厉写实的战斗风格，在近年来被视觉特效和功夫潮为好莱坞带来的花式搏击映衬下，显得相当另类，也吸引了很多影迷的关注。
另一方面，墨菲·斯坦顿已经变成了一个响当当的品牌，在影迷中的受关注程度，丝毫不会低于好莱坞的超级巨星们。
电影营销并不止于对单部电影的推广和宣传，同样重视对品牌的塑造和传播，这种做法是基于品牌的战略，营销沟通可以通过建立品牌认知在影迷的头脑中产生强有力的、偏好的和独特的品牌联想；促使电影观众对该品牌形成判断或者印象；有利于建立观众与品牌的关系以及品牌共鸣，从而积累品牌资产。
过往蕴含在每部影片营销中的品牌塑造，形成并推高了墨菲·斯坦顿这个品牌的号召力，就像曾经的史蒂文·斯皮尔伯格和现在的詹姆斯·卡梅隆一样。
超级碗之后，《混乱之城》真正走进了众多影迷的视线，尤其是年龄稍大的电视受众。
此外，二十世纪福克斯制定了一系列的观众定位研究，预告片测试研究，观众认知度跟踪调查等等。
这些专业的研究与调查，将为整体的电影宣传活动提供很多重要的参考数据。
不过，重视电视等传统媒体的宣传，并不意味着会忽视互联网，相比于二十世纪福克斯操控的电视广告，互联网方面的宣传则以剧组为主。
墨菲的个人社交网站一向是媒体关注的焦点，在超级碗之后，他亲自更新了几张相关的剧照，其中就有大量他与亨利·卡维尔和玛格特·罗比在片场的合影。
玛格特·罗比由于外貌和出演的三傻的关系，在推特上面也有相当多的粉丝。
她也更新了自己与墨菲的一张合影，并且附言——能与一个非凡的导演合作，参与一部非比寻常的电影，真的很幸运！
与此同时，c＋方面与墨菲的几个影迷组织进行了沟通，其中就包括imdb的相关讨论组，imdb刚刚建立的《混乱之城》栏目下面，瞬间多了很多留言。
这些留言无一不在表达对墨菲这部新片的期待。
“看广告片，感觉黑暗气氛营造的非常好！”
“动作设计燃爆了啊，拳拳到肉的感觉，比那些乱七八糟的花架子强多了，这才是真的打架！”
“墨菲又准备带给我们一部神作了吗？个人觉得《华尔街之狼》有些掉价，真希望他能回归那种黑暗高格调的风格！”
“短短的三十秒钟，可以看到动作场面是令人兴奋的，黑暗氛围非常引人入胜！”
“墨菲的电影一向是高格调的代名词，这部明显也不例外，那一句‘我们为什么跌倒，因为这样才能学会站起来’，一下子就让整个广告片的意境得到了升华！”
烂番茄上面，虽然因为影片没有任何相关评论的关系，代表新鲜度的好评率一栏里还是百分之零，但受观众期待的爆米花指数，却在二十世纪福克斯一轮大规模的宣传营销之后，悄然上升到了百分之九十二，而且还在缓慢的继续攀升。
像二十世纪福克斯这样的好莱坞六大公司，在注重传统媒体营销的同时，即便对过于新鲜的推广方式不会冒险尝试，那些被证明过行之有效的新媒体手段却不会放过，整合传统媒体平台和以互联网为代表的新兴媒体，也不是什么出奇的手段。
这次的宣传营销中，二十世纪福克斯就是以电视广告为核心，带动互联网等新兴媒体的热度，将多家渠道整合到一起。
整合营销渠道并不是好莱坞的发明，却在好莱坞六大厂牌的熟练驾驭下发挥着强大的力量，成为好莱坞最为流行和通用的电影营销方式。
这样做，极其有力于研究确定统一的营销策略，并协调使用各种不同的宣传渠道和手段，综合运用不同宣传工具的优势实施营销策略，最终达成低成本、高收益的营销效果。
相比于二十世纪福克斯，墨菲在传统媒体方面所能做的很有限，他和剧组成员们除去配合二十世纪福克斯制定的计划，还在互联网上面使劲浑身解数为这部影片摇旗呐喊，尤其是在各自的社交平台上面。
毫不夸张的说，墨菲、亨利·卡维尔和玛格特·罗比在这方面相当的努力，一来电影大卖他们会是直接受益方，二来当初签订的合同上面也有相关的约定。
墨菲做的最多的，就是在自己的官方推特和脸书上面，像挤牙膏一样，一点一点又持续不断的曝光影片的一些新内容，借此频频吸引影迷和媒体的关注。
亨利·卡维尔跟他做的差不多，不过在经纪公司的建议下，频繁通过社交网站与新任女友互动，经常在推特上面互相讨论一些影片拍摄的情况，或许他之前的名气不够大，但自从被墨菲选为男主角的那天起，就成为了狗仔和娱乐媒体追逐的目标。
况且，他的新女友身份也确实不一般，这个叫做吉娜·卡拉诺的女人曾经跟墨菲合作过，是一位非常著名的混合格斗选手，并且刚刚出演了《速度与激情5》。
用玛格特·罗比调笑亨利·卡维尔的话来说，别看亨利·卡维尔体壮如牛，如果跟吉娜·卡拉诺发生冲突，亨利·卡维尔说不定只有挨揍的份。
关于玛格特·罗比，c＋策划了一系列的宣传计划。
就在墨菲忙碌精剪的时候，玛格特·罗比在推特上悄悄的关注了皇家马德里的著名球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的推特，并且连续不断的为他的推特点赞，还在下面留言称自己是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的球迷。
借势宣传是好莱坞屡试不爽的手段，一部新电影可以在大热电影上映时贴广告片宣传，一个著名度还不够的演员也可以借用其他明显来为自己造势。
在连续多天为克里斯蒂亚诺·罗纳尔多点赞之后，不知道哪家娱乐媒体先开的头，娱乐媒体、体育媒体和互联网上纷纷开始报道‘珊莎·史塔克’恋上克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的花边消息，甚至还有小报信誓旦旦的说玛格特·罗比与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多之间关系不简单，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多与伊莲娜·莎伊克之间的恋情，更是因为玛格特·罗比之间的介入，而导致面临分手的局面。
或许足球明星在北美的影响力不大，伊莲娜·莎伊克也算不上超级名模，但谁也不能否认足球是世界第一运动的事实，而且克里斯蒂亚诺·罗纳尔多作为当今世界足坛最强的几个人之一，影响力更是毋庸置疑。
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